La Market Basket Analysis è al centro di un progetto di ricerca di Dyrecta Lab, in qualità di Istituto di ricerca e laboratorio scientifico riconosciuto dal MUR, dedicato a due esigenze del commercio:
- suggerire, ad un certo cliente, ulteriori prodotti da acquistare in base ai suoi comportamenti d’acquisto abituali;
- definire il facing (o posizionamento) ottimale dei prodotti, da disporre sugli scaffali, al negoziante.
Perché la Market Basket Analysis interessa a un’impresa del commercio
Le metodologie di Market Basket Analysis forniscono informazioni utili sui prodotti da mettere maggiormente in evidenza, anche attraverso politiche promozionali come: sconti, accumulo di punti, carte fidelity ed altro per attuare politiche di Business Intelligence ad hoc.
Market Basket Analysis: gli obiettivi del progetto di ricerca
Il sistema prototipizzato è sviluppato mediante l’utilizzo di algoritmi innovativi basati sia sulle tecniche di ottimizzazione del posizionamento dei prodotti (“items”) sugli scaffali (“facing dei prodotti”) sia sulle matrici di dati relative alle transazioni di acquisto effettuate dai consumatori in un dato momento (“Market basket”) per la progettazione efficiente degli spazi di vendita. L’obiettivo finale del presente progetto di ricerca scientifica è quello di aggiornare in tempo reale le regole di associazione, quindi le politiche di marketing del sistema aziendale, rispetto alle abitudini comportamentali dei clienti a cui sono state applicate le precedenti promozioni.
Gestisci un’attività commerciale e vuoi capire come usare i dati di acquisto dei clienti per promozioni e allestimento degli spazi? Dyrecta Lab può valutare con te l’esigenza e il percorso di ricerca e sviluppo più adatto. Contatta Dyrecta Lab
Keywords: Market Basket Analysis, Business Intelligence, Regole di Associazione
